Microsoft Advertising

Microsoft Advertising je reklamný systém, vďaka ktorému môžete zobrazovať textové a produktové inzeráty vo vyhľadávači Bing, Yahoo a na partnerských weboch v rámci Microsoft Audience Network.

Pre registráciu do systému Microsoft Advertising je potrebné mať vytvorený Microsoft účet. Všetky podrobnosti k založeniu a nastaveniu účtu v Microsoft Advertising nájdete v nápovede k Microsoft Advertising.

Ako funguje meranie Microsoft Advertising?

Na rozdiel od napríklad Google Ads sa konverzia u Microsoft Advertising nepáruje pomocou konverzného ID vloženého do webu. Web iba odosiela údaje pomocou UET tagu a pravidlá pre vyhodnotenie konverzie sa nastavujú až v administrácii Microsoft Advertising.

Nastavenie prepojenia

Pre napojenie vášho e-shopu na systém Microsoft Advertising slúži tzv. UET (Universal Event Tracking) tag. UET tag je krátky JavaScriptový kód, ktorý sa vkladá na všetky stránky webu, ktoré chcete merať – podobne ako pri Google Analytics alebo Meta Pixel. Vo vašom Shoptet e-shope nemusíte nikam vkladať celý kód UET tagu, pre prepojenie vám stačí zadať do administrácie e-shopu iba unikátne Tag ID meracieho UET tagu.

Pre získanie Tag ID prejdite do rozhrania Microsoft Advertising. Prejdite na stránku Konverzie → UET tagy. Vo výpise tagov nájdete stĺpec Tag ID – číslo v tomto stĺpci je práve unikátne ID vášho UET meracieho tagu. Ak ešte nemáte pre váš e-shop žiadny UET tag vytvorený, založte ho. Ako na to nájdete v nápovede Microsoft Advertising.

Prejdite do administrácie e-shopu na Prepojenie → Microsoft, do poľa ID UET kódu vložte získané číslo vášho Tag ID a stránku s nastavením uložte. Vložením Tag ID sa automaticky vo vašom e-shope spustí merací UET tag.

Vytvorenie konverzie v Microsoft Advertising

Postup vytvorenia konverzie:

1. Prihláste sa do účtu Microsoft Advertising.
2. V hornom menu otvorte Nástroje (Tools) → Konverzie (Conversions).
3. Kliknite na Vytvoriť konverziu (Create conversion).
4. Zvoľte typ Webová konverzia (Website conversion).
5. Vyberte UET tag, ktorý máte vložený v administrácii e-shopu (pozri Nastavenie prepojenia).
6. Nastavte typ konverzie:
   • odporúčané Nákup (Purchase),
   • prípadne Cieľová URL (Destination URL) s URL ďakovacej stránky po dokončení objednávky.
7. Konverziu uložte.

Do administrácie e-shopu sa žiadne ID konverzie ani ďalšie identifikátory nevkladajú. Vyhodnotenie konverzií prebieha výhradne na základe nastavenia v rozhraní Microsoft Advertising.

Rozšírené konverzie

V nastavení prepojenia s Microsoft Advertising nájdete možnosť Aktivovať rozšírené konverzie. Rozšírené konverzie je potrebné povoliť tiež v rozhraní Microsoft Advertising v nastavení konverzných cieľov.

Základné meranie UET tagu sleduje návštevy webu, zobrazenie stránok a akcie, ako je nákup (dokončenie objednávky) podľa vami definovaných cieľov. Umožňuje vám tak vyhodnocovať konverzie a remarketing.

Rozšírené konverzie k dátam zo základného merania pridávajú aj šifrované údaje o zákazníkovi (napr. e-mail, telefón) z objednávky, aby Microsoft mohol presnejšie spárovať konverzie naprieč zariadeniami.